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发展王道 户外广告将与新媒体融合

《2015上半年中国媒体市场概览》报告中指出,受整体中国经济增速放缓影响,2015年上半年传统广告花费同比增长仅为1.3%,户外媒体则保持了稳定性和成长性,增长达14.6%。

  • 户外广告潜力尚存前景依旧广阔

“虽然整个传统广告的增幅较低,但是户外媒体的发展还是令人欣慰。可见,户外广告行业的发展潜力还在,前景依旧广阔。”业内专业人士表示。

该专业人士指出,新型城镇化建设的大力推进,为户外广告的发展提供了契机。作为现在城镇的重要组成部分,户外广告是不可或缺的。合理规划设置一定数量的户外广告,不仅能够给城市带来经济效益,而且形成了一道靓丽的城市风景。

报告强调,未来户外广告应向着自动化方向发展,在确保覆盖广的同时更强调与受众的互动,这样才能在激烈的竞争中占得一席之位。

“正是意识到这一点,企业不断完善户外广告的承载设备,而基于这些设备的技术在也不断发展。例如,现在比较流行的AR(增强现实)技术,通过互动游戏,能使用户一改过去对户外媒体‘视而不见’的状况,主动参与到其中,与户外广告产生互动。”群邑智库相关负责人表示。

  • 移动+户外媒体:要产生实质性化学反应

报告显示,手机与户外媒体互动渗透率在全国达到了24%,以城市来看,其中一二线城市占比为28%,三四线城市21%;从使用用户划分,90后占比最高,达到了34%,80后次之为26%,而70后仅占到了14%。

“可见,以手机为代表的新技术的迅猛发展,推动各类媒体系统和媒介形态在内容与服务传播、受众体验等方面产生趋同与汇聚的趋势。户外媒体作为传统媒体中的元老级媒体,受到了新媒体带来的巨大的冲击与挑战,墨守成规已经行不通,只有融合新媒体,才能在全媒体时代的市场竞争中生存下来。”业内专业人士说道。

媒体融合是推动传统媒体面向新媒体转型的必要途径,也是形成未来具有泛在性、无缝联通性和身心服务特性的媒体信息环境的重要阶段。不过,移动与户外媒体的融合,不应只是在传播渠道上的融合,还应该是在技术、平台、理念上进行深度融合。二者的融合不应只是产生物理的连接效应,重要的是要实现实质性的化学反应,能够给企业带来利润。 

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