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可口可乐户外广告“装置艺术风”

摘要:那些构思精巧又标新立异的户外广告,本身就是装置艺术。而这股“户外广告装置艺术化”的风气,也在一些独立创意代理机构里越行越盛。


装置艺术(Installation Art)是一种兴起于1970年代的西方当代艺术类型。它本身的概念读起来很拗口,但简言之,无非是“场地+材料+情感”。看到这三个关键词觉得很熟悉吧?不错,那些构思精巧又标新立异的户外广告,本身就是装置艺术。而这股“户外广告装置艺术化”的风气,也在一些独立创意代理机构里越行越盛。


可口可乐的王牌——自贩机


比如眼下这个延续了可口可乐一贯的“惊喜自动贩卖机”传统,但又锦上添花的情人节“爱侣甜蜜自动贩卖机”案例。


可口可乐情人节惊喜贩卖机


这个温馨的主意由独立创意代理C-Section负责操刀。在情人节这一天,他们把这些装有摄像头和远程遥控器的“爱侣甜蜜自动贩卖机”安放在伊斯坦布尔最繁华的购物中心里,然后静观其变。

可口可乐情人节惊喜贩卖机

亮点在于,这台所谓的自动贩卖机不接受货币,它只见“妻”行事——只要任何两位路人可以证明自己是爱侣,就能免费获得两罐可口可乐。情人节过后,不少甜蜜情侣的幸福瞬间被摄录定格,博人艳羡。


之所以说这是可口可乐的传统,是因为去年圣诞节时,可口可乐在阿根廷的布宜诺斯艾利斯也使出形式相似但效果更绝的奇招——可口可乐圣诞节“魔幻自动贩卖机”案例。


可口可乐圣诞节“魔幻自动贩卖机”


比起形式简单的情人节爱侣自动贩卖机,这个魔幻贩卖机可以说是把装置艺术发挥到极致——路人投币购买可乐,机器非但不吐出可乐,反而门户大开,把人往机器里吸引。直到走进自动贩卖机,才发现圣诞老人早已等候狂欢,别有洞天。


可口可乐圣诞节“魔幻自动贩卖机”

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