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如何赋予户外新生命?

数字正全面渗入户外

当下,我觉得户外广告呈现出以下新的发展趋势。

户外广告已经与数字化结合的非常密切。数字与移动技术的发展,让户外超越了传统静态广告的效果,传统户外一般用来提醒消费者,而现在的户外广告透过数字技术、互联网、移动端的应用已经成为了一个吸引消费者参与的互动点,户外广告的功能已不仅仅局限于广告信息的发布,好的户外广告是活动的引爆点,是消费者参与行动的触发点。

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现在,互联网和户外广告有很多可以结合的空间。如百度曾做过一个百度手机应用程序与旅游景点相结合的活动,用户可以通过手机知道某个地方人多不多,要不要去玩,事先可以买门票,也可以通过扫描户外看板,直接在手机上买票进入景点。由此可见,户外广告不只是一个广告,也是一个销售、互动的工具,当它与移动互联相结合,还可以搜集对广告感兴趣的人的名单开展后续营销等等。


户外屏幕化发展方兴未艾

户外传统的表现方式正慢慢转换成视频的方式。户外大屏、地铁、购物中心等地方的户外广告都是用视频,它可以结合动作感应技术,让户外广告有更不一样的一些互动表现方式,更生动地引起观众注意、讲述产品特质。

|Times Square|
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同时,随着大屏幕成本的降低及其品质的提升,越来越多的购物商场外墙都做成了户外广告,很多的品牌在自己的店面用屏幕做装饰或自有户外媒体。


新技术让户外有了更多创意空间

有些户外广告跟新技术结合的非常密切。比如今年戛纳获奖的英国航空公司的大牌广告,人随飞机动,航班信息实时发布,这在三年前都是没法想象,户外大牌结合互联网技术,可以做到如此神奇。

|British Airways Look Up|
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相似的还有,国外一地铁站台里面的广告,地铁经过的同时广告画面中的头发就会随之被吹起来。在日本,商家放置一个机器人在橱窗里,人动它也动。欧洲有商家也曾放视频模特在其橱窗里面,消费者可以让模特换不同的衣服,虚拟技术让户外广告带人进入一个虚拟现实的世界等等。技术的创新让户外广告有了更多的创意空间。

现在做户外广告的人,一定要懂技术,户外广告的行业思维与水平要提高。很多广告客户对新技术还不了解,也需要进行相应的教育,我觉得,户外不应定位为户外广告,可以定义为新的体验媒体。


艺术化、活动化是户外新生命来源

户外广告还有很多是以艺术的方式呈现,与事件营销进行结合,最成功的是香港海港城的大黄鸭,它是结合事件、艺术与户外元素,打造品牌营销新的整合方式的很好例子。艺术品、动漫形象展示的后面还有一连串的整合营销活动,包括互联网、事件营销、公关活动、衍生商品等等。大黄鸭在香港红了以后,大家都想要做这种大型展示品,户外空间与艺术、活动的结合也是一种趋势。户外艺术化、活动化是户外新生命的来源。

|大黄鸭|
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以前户外影响的受众有限,现在通过互联网、手机,户外的影响可以成倍放大,社会化媒体的功能让户外广告有了新的生命与机会。如将大黄鸭进行拍照,然后放在互联网上,媒体影响力就会很大。如果将好的创意与地点、表现方式结合在一起,客户可以花较少的钱获得较多的利益。作为户外广告经营者、创意者,要具有互联网思维,结合更多的跨屏营销、体验营销、活动营销等,最大化户外传播的效果。


大数据实现户外广告精准投放

最后,大数据会改变很多广告媒体的做法,它可以给客户不一样的观点、启发。大数据的观念应用在户外媒体规划,如地点、时间的选择,可以让户外广告的体验有更好的效果,从广告主的角度来说,大数据的配合与分析是未来一个很重要的规划工具。

|Big Data|
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举个例子,某产品的受众喜欢旅游,十一快来了,它可以在8、9月搜索旅游景点,看哪些旅游景点是人们搜索比较多的,然后到这些旅游点去投放户外广告,这个也是一个规划的工具,它不是从创意,而是从策略层面去思考,大数据最大的功能是让我们更了解消费者,通过消费者数据预估他们的行动,配合其计划去做更有效的广告投放。


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